¶ Progress Impressions
- Descrição: Progress Impressions é a razão entre as impressões entregues e as Impressões contratadas. Demonstra em percentual o progresso da métrica em relação ao que foi contratado.
- Fórmula de Cálculo:
¶ SHARE IMPRESSIONS
- Descrição: Share Impressions é a razão entre as impressões entregues do veículo/placement/criativo e as Impressões entregues da campanha/veículo/placement. Demonstra em percentual a representatividade da entrega em relação ao número total de entregas. Ou seja, para obter o Share Impressions de um determinado veiculo, deverá ser feita a razão entre as impressões entregues do veículos e as impressões entregues da campanha.
- Fórmula de Cálculo:
¶ UXO (UNDER X OVER):
- Descrição: Under e Over é a relação do valor entregue e contratado da peça. A razão demonstra quanto se determinada métrica está dentro, abaixo ou acima do esperado no momento de análise. No UxO, é considerado under ou over para valores 20% abaixo ou acima do esperado respectivamente. Ou seja, se estão previstas 100.000 impressões e até agora foram performadas 130.000, significa que está com OVER de 30%. Neste mesmo exemplo, caso fossem contabilizadas 70.000 impressões, significaria um UNDER de 30%.
- Fórmula de Cálculo:
¶ FREQUENCY
- Descrição: Frequência representa quantas vezes o mesmo usuário imprimiu aquela peça. Então se a Frequêcia tem o valor de 1,2, significa que os usuários imprimiram a peça em média 1,2 vezes.
- Fórmula de Cálculo:
¶ SHARED CLICKS
- Descrição: Share clicks é a razão entre clicks entregues do veículo/placement/criativo e os clicks entregues da campanha/veículo/placement. Demonstra em percentual a representatividade da entrega em relação ao número total de entregas. Ou seja, para obter o Share Clicks de um determinado veiculo, deverá ser feita a razão entre os clicks entregues do veículos e as impressões entregues da campanha.
- Fórmula de Cálculo:
¶ PROGRESS CLICK
- Descrição: Share clicks é a razão entre as clicks entregues e as clicks contratadas. Demonstra em percentual o progresso da métrica em relação ao que foi contratado.
- Fórmula de Cálculo:
¶ CTR
- Descrição: CTR é o percentual que representa quantas impressões foram necessárias para gerar clicks na peça. Então se o CTR tem o valor de 30%, significa que 30% das impressões daquela peça geraram clicks.
- Fórmula de Cálculo:
¶ UXO (UNDER X OVER) - Clicks:
- Descrição: Under e Over é a relação do valor entregue e contratado da peça. A razão demonstra quanto se determinada métrica está dentro, abaixo ou acima do esperado no momento de análise. No UxO, é considerado under ou over para valores 20% abaixo ou acima do esperado respectivamente. Ou seja, se estão previstas 100.000 clicks e até agora foram performadas 130.000, significa que está com OVER de 30%. Neste mesmo exemplo, caso fossem contabilizadas 70.000 clicks, significaria um UNDER de 30%.
- Fórmula de Cálculo:
¶ VIEWABLES
- Descrição: A IAB define a peça como Viewable quando ao menos 50% da mesma econtra-se visível na tela do usuário (Scroll) durante pelo menos 2 segundos.
¶ VIEWABILITY – IAB
- Descrição: Segundo documentaçao da IAB, o cálculo do viewability é a razão entre o número de viewables e views da peça. Para não afetar o desempenho desta métrica, recomenda-se a exclusão de formatos que não contabilizam Viewables, como: Pixels, VAST e DAAST.
- Fórmula de Cálculo:
¶ VIEWABILITY – QUARTIL (25, 50, 75, 100%)
- Descrição: O viewability do quartil é obtido a partir da razão entre os viewables e as views do respectivo quartil. Para não afetar o desempenho desta métrica, recomenda-se a exclusão de formatos que não contabilizam Viewables, como: Pixels, VAST e DAAST.
- Fórmula de Cálculo:
¶ SHARE VIEWS
- Descrição: Share views é a razão entre as views entregues do veículo/placement/criativo e as views entregues da campanha/veículo/placement. Demonstra em percentual a representatividade da entrega em relação ao número total de entregas. Ou seja, para obter o Share Views de um determinado veiculo, deverá ser feita a razão entre as impressões entregues do veículos e as Views entregues da campanha.
- Fórmula de Cálculo:
¶ PROGRESS VIEWS
- Descrição: Share views é a razão entre as views entregues e as views contratadas. Demonstra em percentual o progresso da métrica em relação ao que foi contratado.
- Fórmula de Cálculo:
¶ VTR
- Descrição: VTR é o percentual que representa quantas visualizações foram necessárias para que o vídeo seja reproduzido por completo. Então se o VTR tem o valor de 30%, significa que 30% dos vídeos impressos foram reproduzidos até o final.
- Fórmula de Cálculo:
